---
title: "Финтех → Фантех"
author: "Сергей Мекрюков"
date: 2026-06-02
url: https://mekryukov.com/notes/finteh-fanteh
topics: ["Дизайн-стратегия", "Эмоциональный дизайн"]
source: https://t.me/emo_design/674
summary: "Ставки и комиссии больше не мотиватор, люди устали от идентичных интерфейсов. Новый вектор для банков — эмоциональный опыт плюс технологии: персонализация, впечатления, элемент магии."
---

# Финтех → Фантех

Очень интересная и важная [новость про Альфа-Банк](https://www.kommersant.ru/doc/8708798), которая частично отвечает на вопрос, почему я ушёл в финтех.

Ставки и комиссии больше не мотиватор. Люди устали от идентичных интерфейсов. Новый вектор — это фантех: эмоциональный дизайн, персонализация, «элемент магии». Банк, который организует концерты. Приложение, которое знает твои хобби. Офис как впечатление, а не очередь.

**Финтех** = технологическая эффективность (скорость, комиссии, автоматизация).

**Фантех** = эмоциональный опыт плюс технологии (впечатления, персонализация, яркий опыт).

Очень интересный вызов! Всё только начинается.

## Ключевые мысли

- Финтех — технологическая эффективность (скорость, комиссии, автоматизация). Фантех — эмоциональный опыт плюс технологии.
- Люди устали от идентичных интерфейсов; ставки и комиссии перестали отличать банки друг от друга.
- Банк, который организует концерты; приложение, которое знает твои хобби; офис как впечатление, а не очередь.