---
title: "Как мы тронули бренд, делая редизайн. История изнутри Додо Пиццы"
author: "Сергей Мекрюков"
date: 2025-08-16
updated: 2026-09-27
url: https://mekryukov.com/talks/duo-sapiens-kak-my-tronuli-brend-delaya-redizayn
topics: ["Эмоциональный дизайн", "Управление дизайном"]
format: "Лекция"
host: "Duo Sapiens"
event: "Дизайн-пикник Duo Sapiens, Москва, парк «Красная Пресня»"
summary: "Лекция на дизайн-пикнике Duo Sapiens: как редизайн приложения Dodo Pizza начался с консалтинга по эмоциональному дизайну и как дизайн повлиял на интерфейс, бренд, команду и мышление всей организации. Про роль арт-директора в продукте."
---

# Как мы тронули бренд, делая редизайн. История изнутри Додо Пиццы

## О чём разговор

- Редизайн Dodo Pizza начинался не как задача «перерисовать экраны», а как консалтинг по эмоциональному дизайну — до того, как я вышел в Dodo Brands в штат.
- Дизайн повлиял не только на интерфейс, но и на бренд, команду и мышление организации — редизайн «тронул бренд».
- Роль арт-директора в продукте — не про картинки, а про характер продукта и про то, как команда принимает решения.

Лекция на дизайн-пикнике Duo Sapiens — 16 августа 2025 года, Москва, парк «Красная Пресня», Малый лекторий. Шесть часов лекций на двух сценах, мастермайнды с менторами и воркшопы на свежем воздухе; я выступал как руководитель дизайна IT-продуктов Dodo Brands.

## О чём лекция

Аннотация из программы: опыт работы консультантом по эмоциональному дизайну; как дизайн повлиял на интерфейс, бренд, команду и мышление организации; роль арт-директора в продукте.

История — изнутри: до выхода в Dodo Brands в штат я был консультантом по эмоциональному дизайну и помог запустить редизайн Dodo Pizza. Дальше редизайн из интерфейсной задачи вырос в изменение бренда — маскоты, характер, иллюстрации, ритуалы — и в изменение того, как команда думает о продукте. Что из этого получилось, видно в докладах [«Пицца, кофе и 2 ствола»](https://mekryukov.com/talks/codefest-2026-pizza-kofe-i-2-stvola) и [«Три уровня эмоционального дизайна»](https://mekryukov.com/talks/bang-bang-education-tri-urovnya-emotsionalnogo-dizayna).

Другая версия этой истории — воркшоп «Как мы повлияли на бренд через продукт: редизайн „Додо Пицца“» в программе [Вышки](https://boosty.to/vshka/posts/07e3f8db-204c-4981-a780-a1c04dd633aa) (весна 2026).

Видеозаписи и слайдов лекции в открытом доступе нет; анонс мероприятия — на [dsgners.ru](https://dsgners.ru/duosapiens/12310-dizayn-piknik-duo-sapiens-shest-chasov-lektsiy-na-dvuh-stsenah-mastermayndyi-s-mentorami-vorkshopyi-i-netvorking-na-svejem-vozduhe).