Тема
AI в дизайне
AI меняет работу дизайнера и дизайн-команды. Здесь — о том, где он реально помогает, где превращает продукт в бездушный сток и почему главный сдвиг не в промптах, а в общем контексте команды.
Что это такое
AI в дизайне — это не про генерацию картинок и не про плагин, который правит грамматику. Это про то, как меняется распределение работы в продуктовой команде и как устроено знание команды, к которому обращается модель.
Почему это важно
Все бегут за AI как за личным инструментом: у одного вайбкодинг-плагин, у другого пресет в Cursor, у третьего вылизанный чат. В моменте выглядит как продуктивность. А по факту команда теряет главное — общий контекст. Каждый заново объясняет своему ассистенту бренд, тон, правила и термины, а результат делается на устаревшей информации.
Моя позиция
Мне это напоминает приход Figma: все кричали, что теперь любой сможет поправить дизайн. Вход действительно стал проще, и AI действительно забирает ранние этапы у продактов и разработчиков. Но продуктовый дизайнер, который умеет видеть опыт целиком и балансировать между бизнесом, технологией и эмоцией, становится только ценнее.
Главный сдвиг — от prompt engineering к context engineering: не «как я формулирую запрос», а «что модель знает до того, как я спросил». Для команды это значит, что словарь, правила, принятые решения и стоп-слова должны жить в одном месте, версионироваться и быть доступны всем. Чем больше команда, тем больше и быстрее должна расти эта база.
Материалы
Ниже — заметки и интервью, где я разбираю это на примерах Dodo Brands и Альфа-Банка.
Моя позиция в тезисах
- AI первым делом заберёт куски работы у продакт-менеджеров и разработчиков на ранних этапах — гипотезы, первый код, прототип. Это нормально, вход стал проще.
- Продуктовый дизайнер, который видит весь опыт целиком, будет на вес золота. Чувство продукта и вкус AI пока не умеет.
- Сдвиг от prompt engineering к context engineering — промпт живёт в одном окне, а контекст должен жить вокруг всей команды.
- Индивидуальный промптинг на команде больше 5–10 человек — тихая катастрофа: потеря контекста, времени и воспроизводимости.
- Общий словарь, правила и решения команды должны жить в одном месте, версионироваться и постоянно обогащаться.
Доклады и интервью
«Ты такой эмоциональный!» — дизайн в Dodo без романтики и иллюзий
Большой разговор в подкасте «Рецепт Додо» о том, как устроен дизайн внутри Dodo Brands — про деньги, AI, пересборку команды, найм через открытый канал, эмоциональный дизайн и смелость, без которой не бывает дизрапта.
Заметки
Дизайн — командная работа. От prompt engineering к context engineering
Все бегут за AI как за личным инструментом и теряют общий контекст команды. Промпт живёт в одном окне, а контекст должен жить вокруг всей команды.
Конференция Т-Банка — индустрия страдает, а «Своя игра» удалась
Впечатления от конференции дизайн-директоров банков: процессы взаимодействия в индустрии страдают, AI используют как инструмент заколачивания, а не общий стол.
AI круто помогает дизайнерам — но не тем, кто просто рисует экраны
AI первым делом заберёт ранние этапы у продактов и разработчиков. А продуктовый дизайнер, который видит весь опыт целиком и балансирует между бизнесом, технологией и эмоцией, будет на вес золота.