Сергей Мекрюков

Обо мне

Сергей Мекрюков

Директор по дизайну цифровых каналов, Альфа-Банк. Санкт-Петербург.

Обновлено:

Я дизайн-директор цифровых продуктов, с 2012 года работаю на стыке стратегии, бренда и продуктового дизайна. Сейчас руковожу дизайном цифровых каналов Альфа-Банка: это больше ста дизайнеров в продуктах для частных клиентов и бизнеса, веб и мобильные приложения. Работаю через арт-директоров и лидов, а не через управление каждым дизайнером напрямую.

До этого почти три года был Head of Design IT в Dodo Brands: отвечал за продуктовый дизайн Dodo Pizza, Drinkit и B2B-продуктов. За год пересобрал три дизайн-команды, B2B — с нуля; людей искал и нанимал сам, через свои каналы: однажды за два дня собрал больше ста релевантных резюме. Команда Dodo Pizza научилась закрывать операционный и тактический уровень без меня, я подключался на стратегическом. Запустил редизайн основного продукта Dodo Pizza, сделал с командой бренд Dodo Engineering и внедрил систему грейдов для дизайнеров. Сначала я пришёл консультантом по эмоциональному дизайну и помог запустить редизайн Dodo Pizza, затем перешёл в штат. Раньше — дизайн-директор в R-One (Dom.ru, Movix), арт-директор Кинопоиска в Яндексе, арт-директор и руководитель дизайна Okko, где с нуля собрал дизайн-департамент.

Моя главная тема — эмоциональный дизайн: как цифровой продукт вызывает доверие, запоминается и заставляет возвращаться не только за функцией, но и за ощущением. Отсюда же остальные темы: дизайн-стратегия, управление дизайном и AI в дизайне.

Веду Telegram-канал «мекрюков: дизайн, продукты и эмоции» (раньше — «Emo design!»), читал лекцию об эмоциональном дизайне как приглашённый спикер Bang Bang Education, выступаю на конференциях и в подкастах — записи собраны в разделе докладов и интервью.

Кейсы

Редизайн приложения Dodo Pizza, Dodo Brands, 2023–2026

Приложение Dodo Pizza запущено в 2017 году; у него больше 7 миллионов пользователей в месяц, в России через него проходит 67 % заказов и 78 % выручки компании. Редизайн начался как консалтинг по эмоциональному дизайну, а вырос в изменение бренда, команды и того, как компания думает о продукте: дизайн-принципы «индивидуальный, современный, живой», маскоты-Додошики, аватары на табло выдачи, достижения, промо-миры, гильдия дизайнеров. Моя идея в архитектуре приложения — «подборки»: каждый раздел работает как мини-приложение под задачу гостя или маркетинга, от больших промо и детского меню до завтраков и киновечеров; эта навигация стала фундаментом обновлённого приложения. Найденный стиль подхватила бренд-команда — вплоть до интерьеров пиццерий. Как это было — в разговоре с Юлией Емельяновой и Димой Павловым, в докладе «Пицца, кофе и 2 ствола» и лекции «Как мы тронули бренд, делая редизайн».

Бренд Dodo Engineering, Dodo Brands, 2024

IT-бренд компании обновили за месяц силами двух человек на частичной занятости, а затем за год вырастили из него полноценный бренд Dodo Engineering: айдентика, система, которая адаптируется под события и форматы, промо-ролик и новый карьерный сайт. Всё инхаус, без агентства. Ролик на LinkedIn сооснователь агентства Embacy назвал одним из своих референсов. Почему бренд — это язык команды, а не картинка — в эфире «Бренд — это язык».

Okko, 2013–2020

Пришёл продуктовым дизайнером, вырос до арт-директора и руководителя дизайна, собрал две группы дизайнеров — продуктовую и маркетинговую. Okko — крупнейший на тот момент онлайн-кинотеатр России с аудиторией 1,5 миллиона пользователей в месяц; модель мультиподписок, спортивный продукт, новый бренд, новый интерфейс для Smart TV. Позиция того времени — «мы не продаём фильмы, мы продаём опыт» — в интервью Néue by Gavril (2019).

Опыт

  • 2026 — н. в.
    Директор по дизайну цифровых каналов · Альфа-Банк
  • 2023 — 2026
    Head of Design IT · Dodo Brands

    Dodo Pizza, Drinkit, B2B-продукты. Три продуктовые дизайн-команды, B2B — с нуля. Редизайн основного продукта Dodo Pizza, бренд Dodo Engineering, HR-бренд дизайна, система грейдов дизайнеров.

  • 2020 — 2023
    Дизайн-директор · R-One (ЭР-Телеком)

    Dom.ru, Movix, умный дом. Три команды продуктовых дизайнеров в разных городах, редизайн бренда и продукта Movix, основы дизайн-системы.

  • 2020
    Арт-директор · Яндекс, Кинопоиск

    Объединение двух дизайн-команд, новый мобильный опыт, приложение для PlayStation.

  • 2015 — 2020
    Арт-директор и руководитель дизайна · Okko

    Собрал департамент дизайна: продуктовый, коммуникационный, моушн и контент-дизайн. Модель мультиподписок, спортивный продукт, новый бренд.

  • 2013 — 2015
    Продуктовый дизайнер · Okko
  • 2012 — 2013
    UX/UI-дизайнер, веб-разработчик · RAIDIX

Темы выступлений

  • Эмоциональный дизайн в цифровых продуктах: три уровня, метрики, границы.
  • Дизайн-стратегия и трансформация дизайна в большой компании.
  • Как собирать и развивать дизайн-команды: грейды, коучинг, культура.
  • AI в работе дизайн-команды: от личных промптов к общему контексту.

Лекции для дизайн-команд

Тот же доклад об эмоциональном дизайне, что на Bang Bang Education, в 2025 году читал внутри компаний — для продуктовых и дизайн-команд. Это закрытые встречи, записей нет; где команда рассказала о встрече публично — стоит ссылка.

2026, от Альфа-Банка

  • Centra, дизайн-митап Bank CenterCredit — 19 сентября 2026, Алматы: доклад «От финтеха к фантеху» и панельная дискуссия с дизайн-директорами BCC и Kolesa.
  • «Продукты 24 × ffdd2d», конференция Т-Банка — 12 сентября 2026, Москва: представлял Альфа-Банк в игре, где команды Сбера, ВТБ, Т-Банка и Альфа-Банка отвечали на вопросы о своих приложениях.

Обучение и менторство

  • Грейдовая сетка продуктового дизайнера — авторская методика оценки уровня и плана роста, с 2019 года; Telegram-бот и файл в Figma Community.
  • Дизайн Саммер Кэмп 2025 в Dodo Brands — запустил и вёл: 14 участников, отобранных из нескольких сотен заявок, 2–3 месяца практики со спринтами и разбором работ командой дизайна Dodo Pizza и Drinkit (анонс набора).
  • Лекция «Что такое эмоциональный дизайн» в открытой базе знаний Bang Bang Education.

Проекты

  • Редизайн приложения Dodo Pizza и диджитал-кофейня Drinkit — Dodo Brands. Шоурил «Итоги 2024».
  • Бренд Dodo Engineering: айдентика, промо-ролик, карьерный сайт — Dodo Brands.
  • HR-бренд дизайна Dodo Brands: Telegram-каналы команды, видеоотчёты за год, больше десяти внешних выступлений за полгода.
  • Ребрендинг и редизайн Movix, концепт Movix, редизайн сайта и приложения Dom.ru, приложение «Умный Dom.ru» — R-One.
  • Нейминг и брендинг IT-компании R1.
  • Интеграция нового бренда Okko, новый продукт и редизайн платформ Okko, HR-бренд Okko. Статья о новом интерфейсе Okko для Smart TV (VC.ru, 2018).

Упоминания и публикации

Контакты

Для конференций, подкастов и комментариев: mekrukov@gmail.com.
Профили: LinkedIn, Telegram, YouTube.

Портрет Сергея Мекрюкова
Фото для публикаций — можно использовать в анонсах.